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【沐鸣登录app】乐高集团2020年营收近70亿美元 拟斥资5.5亿美元建上海乐高乐园

尽管疫情给不少消费产业带来影响,但线上业务的快速发展依然为乐高集团的业绩带来了增长。

3月10日,丹麦玩具制造商乐高集团(Lego)公布2020年度财务报告。与2019年相比,收入增长13%,达437亿丹麦克朗(约合69.83亿美元)。营业利润为129亿丹麦克朗(约20.68亿美元),较2019年同比增长19%。净利润增长19%,达99亿丹麦克朗(约15.871亿美元)。

财报显示,报告期内,乐高集团在全球各大市场均实现两位数的零售额增长,其中,中国、美洲、西欧等市场的增长尤为强劲,主要得益于产品范围扩大、电子商务投资获得回报以及中国市场大幅增长。

电子商务业务增长迅速

目前,越来越多来自各个年龄段的消费者,被充满创意的产品组合启发,推动了乐高2020年零售额的强劲增长。

具体来看,2020年乐高集团收入为437亿丹麦克朗,同比增13%;营业利润为129亿丹麦克朗,同比增19%;净利润为99亿丹麦克朗,同比增19%;现金流表现强劲,达115亿丹麦克朗。

强劲的零售额推动业绩增长。分析指出,疫情可能促使消费者购买更多玩具,以在居家期间打发时间。但乐高集团首席执行官倪志伟(NielsB.Christiansen)认为,电商业务的发展也是推动乐高业绩上升的因素。

据了解,为遏制疫情传播,很多实体店不得不暂时关停。期间,乐高集团加大了对全渠道零售生态系统的投入,2020年,LEGO.com电商平台的访客数量较2019年增长了一倍。

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谈及未来的线上业务发展,乐高集团方面表示,2021年,乐高集团将加快对整体业务数字化发展的投资,此项计划的投资将包括扩大集团数字化和技术团队的规模。

计划再开120家店加强在华扩张

资料显示,1932年乐高诞生于丹麦,至今已有近90年历史。其商标“LEGO”来自丹麦语“LEgGOdt”,1983年乐高集团首次将产品带入中国市场,但消费者对乐高的看法普遍都是“这玩具太贵了”。此后为了适应中国市场,乐高不断打磨设计其产品,在中国的市场也逐步打开。

格隆汇APP查询显示,乐高集团在2015年中国地区收入同比增长40%,自2016年开始,其在中国地区的收入就以强劲的两位数增幅增长。此外,乐高在中国拼搭建筑玩具品类中所占市场份额也不断扩大,从个位数突破到2015年的33.2%,排在中国首位。

如今的乐高集团已成为全球最大的玩具制造商之一,2019年员工已超过18000人。该公司目前仍由私人持有。

在开店方面,长江商报记者注意到,由于乐高玩具的特殊性,乐高线下实体店铺的扩张也没有停下脚步。2020年,乐高集团共开设了134家零售店,其中91家位于中国。其实,中国已经是该集团表现最好的市场之一,去年就实现了两位数的增长。

截至2020年年底,乐高集团在全球已拥有678家品牌零售店。该集团计划在2021年再开设120家品牌零售店,其中80家将位于中国,将覆盖更多的低线城市。据悉,乐高的目标是到2021年底在中国拥有大约300家乐高门店。

除了实体店项目,主题乐园也将成为乐高新“战场”。长江商报记者从上海金山区新闻办获悉,上海乐高乐园度假区项目计划2021年内开工建设,投资额为5.5亿美元,有望在2024年开园,将成为全球最大的乐高乐园度假区之一。

业内人士表示,在中国玩具市场上,除了有国际玩具巨头外,也不乏本土玩具品牌。中国玩具市场竞争日趋激烈,对于乐高来说,未来持续扩张其在中国市场的份额是必走之路。

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