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【沐鸣手机客户端】洲际酒店集团创立新的酒店品牌 定名Avid Hotels

6月23日,IHG宣布创立旗下第13个品牌酒店,但彼时尚未有名字或者Logo。

三个月之后,洲际酒店集团(IHG)9月18日宣布旗下新中档酒店品牌名字为Avid Hotels。

《【沐鸣手机客户端】洲际酒店集团创立新的酒店品牌 定名Avid Hotels》

IHG美洲大区CEO Elie Maalouf谈到新品牌时表示,该品牌的市场定位包括了超过1400万旅客,市场达200亿美元。

当被问到他希望顾客通过这个品牌联想到什么时,Maalouf的回答是“信心”。而他的回答刚好回应了IHG美洲大区品牌和营销高级副主席Heather Balsey在六月份的讲话。Balsey表示:“这个新品牌是为了获得那些尚未被服务的顾客,我们将植根于顾客需求。创建一个新鲜、公平、真诚的品牌”。

新酒店品牌特点:

所有的酒店都是新建的,占地1.5英亩,拥有95~100个房间。

酒店外观极具现代化,开放式的入口,上层穹顶加盖,红色电梯。

极度加强共享空间。

免费早餐和外带商店。

被吹捧为周围速度最快,最易于连接的IHG专用WiFi。

得益于IHG云顾客预定系统,顾客可以在到达酒店之前选择房间。Maalouf表示:“在Avid Hotels,顾客可以选择特定房间或者房间组。最终我们所有的IHG品牌会有越来越多类似的特点,而这些就从Avid这个品牌开始”。整个行业内,唯一具有类似服务特点的是希尔顿。希尔顿酒店集团于2016年1月宣布创立Tru酒店品牌,该品牌对于业主和顾客都具有很高的成本效益。

只有两种房间类型,国王(220平方英尺)和王后(275平方英尺)。

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国王房间样图

所有房间只有淋浴。

所有房间都有专门的办公区且设计风格时髦现代。

顾客可以看室内电视或者用它进行投影。

该品牌logo仿照IHG的主品牌logo特色。

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大厅样图

Maalouf 表示,Avid Hotels是独一无二的。IHG旗下唯一一家其他的中档酒店品牌是 Candlewood Suites,一个纯粹的延时酒店品牌,而非瞬时酒店品牌。因此它并未涉及Avid Hotels将要涉足的市场。

虽然各高层积极推销,但仍有人质疑事实真的是这样吗?还是说Avid Hotels只不过是另一家为了迎合经济型旅客而建的一般现代化中档酒店?此外,这个品牌跟IHG旗下定位为中高档品牌的智选假日酒店品牌有不同吗?

Maalouf解释说,IHG运营智选假日酒店的经验正好证明IHG有能力再去运营一个新的品牌。而且Avid Hotels跟智选假日酒店是截然不同的。Avid Hotels没有游泳池,也没有特定的会议室。我们的重点是在早餐和价格上,其中价格比智选假日酒店低10~15美元,而早餐方面则减少了业主的成本费用。

业主反馈对于Avid Hotels的发展极为重要,Avid Hotels从业主委员会获得咨询,以此保证这个新的品牌能够达到业主的需求。

IHG想要该品牌在北美地区首发。因为北美是世界上最大的酒店市场。在这个市场,有IHG尚未涉足的空间。

路遥编译自Skift

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